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當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動方案>詳細(xì)內(nèi)容 首屆愛你寶貝杯芭比娃娃魔法精靈大賽策劃案 作者：佚名 時間：2007-6-8 字體：[大] [中] [小]

一、活動宗旨：
本著“展現(xiàn)少兒風(fēng)采，提高人口素質(zhì)”的精神，為廣大少年兒童提供一個實施才藝、創(chuàng)造美麗童年的的舞臺，為廣大家長提供一個接受少兒早期家庭素質(zhì)教育的機(jī)會。特策劃在6月1日前由愛你寶貝攝影公司、***早教中心和青少年兒童活動中心聯(lián)合舉辦***第一屆愛你寶貝杯芭比娃娃魔法精靈大賽。
二、主辦單位：
愛你寶貝攝影公司、***早教中心，***青少年兒童活動中心。
三、宣傳支持：
1 、***各個媒體進(jìn)行報道，如***電視臺《鏡頭聚焦》大型專題，***電視臺新聞節(jié)目，***教育電視臺活動專題，***日報新聞報道等
2 、60面活動宣傳展板放置于***
各個幼兒園和部分居民小區(qū)內(nèi)，效果顯著長久。
3 、二萬份彩印傳單進(jìn)行廣告補充，提高市民對大賽的關(guān)注和參與。
4 、青少年兒童活動中心、***早教中心及市政其它機(jī)構(gòu)對各個幼兒園下發(fā)通知或直接進(jìn)行組織。
四、活動規(guī)模：
30個以上的幼兒園和市內(nèi)范圍的自發(fā)參賽。
五、參與對象：
7歲以前。
六、活動地點：
青少年兒童活動中心院內(nèi)或世紀(jì)聯(lián)華廣場（也可選擇新世紀(jì)廣場、體育中心等）
七、活動形式與評選步驟
1）初賽階段：所有報名參賽的選手進(jìn)行初賽，由評委會評出復(fù)賽人選，進(jìn)入決賽。
2）決賽階段：通過現(xiàn)場比賽，由評委會現(xiàn)場打分，決出冠、亞、季軍、各單項獎。
八、比賽項目
1）初賽階段：兒童節(jié)前，由愛你寶貝影樓為報名的小朋友，免費拍攝制作10寸數(shù)碼參賽相片，連同顧客自己提供的一張5寸生活照進(jìn)行公開展示，由廣大市民和攝影專家對參賽選手在相片拍攝中的表現(xiàn)進(jìn)行公開評選，評選結(jié)果張榜公布。另參加愛你寶貝杯魔法精靈大賽中模特、才藝等單項獎的小朋友還要在4月24日進(jìn)行初賽。
2）決賽階段：自我介紹、模特表演、才藝展示、智力問答
九、參賽條件
1）凡喜歡參與“愛你寶貝杯芭比娃娃魔法精靈大賽”，自愿展示個人才藝風(fēng)采的少兒均可參加
2）年齡范圍：3－7歲前 （擬增加兒童組：7-12歲）
十、報名方法
1）報名時間：2005年5月24日前（2005年4月20日前為模特、才藝等單項獎的報名時間）。
2）報名形式：參賽選手需填寫報名表，提供一寸照片2張
十一、比賽時間
1）初賽：2005年5月24日前每星期6、日兩天照片展評。（模特、才藝等單項獎初賽時間為2005年4月24日）
2）決賽：2005年5月28日
十二、獎項設(shè)置
愛你寶貝杯魔法精靈大賽設(shè)最佳精靈獎、最佳主角獎、最佳搞怪獎、最佳造型獎、最佳魔幻獎、最佳乖乖獎、……各設(shè)冠軍1名、亞軍2名、季軍3名，未獲大獎的入圍選手均獲寶貝精靈獎；
才藝單項獎設(shè)最佳才藝獎（可屆時細(xì)分）、最佳智慧獎等。
另設(shè)100名慧眼伯樂獎，獎參結(jié)果同大賽最終公布結(jié)果相符最多的顧客。
另設(shè)教師輔導(dǎo)獎、活動組織獎若干名
十三、評選方法
兒童節(jié)前，由愛你寶貝和芭比娃娃兒童影樓為報名的小朋友，免費拍攝制作10寸數(shù)碼參賽相片，連同顧客自己提供的一張5寸生活照進(jìn)行公開展示，由廣大市民和攝影專家對參賽選手在相片拍攝中的表現(xiàn)進(jìn)行公開評選。（單項獎5月24日初賽）
進(jìn)入復(fù)賽的選手需在5月28日進(jìn)行少兒才藝比賽。獎項根據(jù)參賽選手兩個相片的對比及秀場表現(xiàn)進(jìn)行綜合評價。
十四、獎品設(shè)置
1、進(jìn)入復(fù)賽的選手均獲得寶貝精靈獎，獲得的獎品為參賽的10寸數(shù)碼相片和 新鄉(xiāng)早教中心提供的4期早教講座。
2、復(fù)賽的優(yōu)勝選手依據(jù)獲獎獎項獲得愛你寶貝兒童影樓提供的價值180元至800元價值不等的攝影套系和***早教中心提供的價值100元至400元價值不等的早教培訓(xùn)及早教教材。
3、慧眼伯樂獎獎***早教中心提供的4期早教講座和愛你寶貝兒童影樓提供的價值80元水晶藝術(shù)照。
    4、教師輔導(dǎo)獎、活動組織獎等另議
十五、品牌優(yōu)勢及社會效應(yīng)分析
    1、活動是機(jī)會的樂園 ，可操作性強(qiáng)
    激烈的市場競爭，需要樹立自己鮮明的品牌個性，同時也要突破品牌宣傳的模式。尤其理性消費時代的到來，人們已經(jīng)不再盲目消費，這就要求經(jīng)營者不斷更新品牌推介方式。
    由于我們大賽將比試重點始終體現(xiàn)在兒童攝影這一專職上，比的是攝影技能，看我們怎樣把參賽選手通過我們的努力變成百變精靈、多采多姿的，比的是顧客在我們的努力前后魔術(shù)般的區(qū)別，加上入圍選手在六一節(jié)才藝和造型表演比賽，對于體現(xiàn)公司攝影、造型、創(chuàng)意等方面非凡的實力，增進(jìn)公眾對公司的關(guān)注了解，提升公司的品牌形象，使之在眾多的競爭對手中卓爾不群的彰顯大家風(fēng)范皆有重要作用。
    而且，我們在把初賽和復(fù)賽放在戶外、廣場或者商業(yè)區(qū)進(jìn)行時，可結(jié)合著商業(yè)進(jìn)行，既擴(kuò)大了顧客的參與面，提高了廣告效應(yīng)，又有效地保證了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
    2、活動輻射面廣，社會影響力大，將成為一段時期內(nèi)被關(guān)注的焦點。
    現(xiàn)在的孩子都是每一個家庭的中心，一個孩子參加比賽，涉及的人不僅僅是他的父母、祖父母、親戚朋友，可能一個參賽寶寶會帶來上百人的關(guān)注。另外參賽寶寶的家長同樣也會關(guān)注別的孩子的表現(xiàn)，看看從別人身上是否還能發(fā)現(xiàn)出什么可以引進(jìn)的方法，所以這樣的輻射狀是別的活動所不具有的優(yōu)勢，將成為人們在很長時期內(nèi)討論和關(guān)注的焦點。
    本此活動，我們提供給小寶寶一個平臺，引導(dǎo)小寶寶個性的張揚，讓他們能以最自然、最本色的方式與觀眾平等交流。而且寶寶們唱歌跳舞像模像樣、說起話來古怪精靈，一顰一笑盡顯童真童趣，對于觀看節(jié)目的大人來說，就像在看兒時的自己，觀眾們會發(fā)現(xiàn)：原來沒有寶寶做不到的，只有大人想不到的，早已習(xí)慣了笑星們的逗樂方式的人們會發(fā)現(xiàn)，原來小寶寶們的童真無邪是那樣的迷人，讓人忍俊不禁。
    現(xiàn)在家長們也感到今后的競爭力會越來越強(qiáng)，能給孩子創(chuàng)造的機(jī)會就一定把握，能讓自己的孩子盡早一天走到人前，就是給孩子創(chuàng)造了與別人競爭的優(yōu)勢�，F(xiàn)在的孩子似乎也懂得大人的用心，一些富有絕活的寶寶讓人們在笑得前仰后合之后，更驚奇于寶寶的智慧：有的能打破吉尼斯世界紀(jì)錄，有的能把……。
    所以舉辦這樣社會關(guān)注度高的活動，不僅對公司的攝影實力展示有一個很好的展示機(jī)會，而且公司也會因而給自己贏得良好的社會聲譽，創(chuàng)造大量的社會效益，而這種社會認(rèn)可度對公司將是無窮的經(jīng)濟(jì)效益。
    3、全市首創(chuàng)的展示宣傳方式，效力明顯。
    各個影樓做以做模特秀表演為主的作品展示、促銷活動（走秀活動）等很多，但著重展示攝影功力的活動同廣泛的長期的公益活動相結(jié)合的不多，如能為此活動再在電視臺再做一場直播專場晚會（或?qū)ｎ}新聞）來一個圓滿結(jié)局的更沒有（它的廣告將在***市民中產(chǎn)生長久的震撼的印象，如同新飛冰箱元宵節(jié)的煙火晚會，在將來很長一段時間內(nèi)將使同行不敢模仿，因為每一次的模仿都會讓人聯(lián)想第一次舉辦活動的快樂寶貝攝影公司）。
    另外借鑒電影金雞獎、百花獎方式，分別設(shè)立行業(yè)專家評獎和大眾評獎，對于充分調(diào)動群眾的參與性和保持評獎的權(quán)威性也會大有裨益。
    4、為今后的發(fā)展儲備資源。
    1，所有參加活動的顧客均可現(xiàn)時獲得非常優(yōu)惠的價格回報，但因有真實可信的優(yōu)惠理由，故不會傷害原有的價格和形象體系。
    2，方便給參選顧客一個終身優(yōu)惠的承諾，固定長期關(guān)系，有利于在鞏固客戶群。
3，顧客對評選激發(fā)的興趣好奇感以及新聞性，加上對參評結(jié)果正確的顧客有大獎贈送，將更有助于擴(kuò)大此活動的影響和對活動轟動性的預(yù)期。
4，被選出的優(yōu)勝寶貝是一筆寶貴的財富，有助于后工作的運做開展……
5，借本次活動，將更大的提高美譽度和親和力，鞏固和發(fā)展在**市場的地位。
十六、活動的延伸和相互配合
本活動為全年廣告促銷活動的一個有機(jī)組成部分，在宣傳、展示、組織各個方面可以同幼教組織的其它活動結(jié)合進(jìn)行，如協(xié)助嬰幼兒早期教育與情商教育大型系列講座培訓(xùn)及政府機(jī)構(gòu)的其它公益性活動。
十七、活動投入與經(jīng)濟(jì)回報
不算自發(fā)參賽顧客，擬定合作的幼兒園就不會少于30家，即使不計算通過廣告得到信息自己來參賽的顧客，僅市直屬的育才、一幼、二幼等十家幼兒園就不下萬人，如僅以萬人參與活動，預(yù)計：
1、參賽照片80％出售，10寸數(shù)碼照片每套售價50元，成本差價以30元記，則30元×8000人＝240000元。
2、參賽顧客30％加要2張10寸相片，每副售價25元，成本差價以30元記，則 30元×3000人＝90000元。
3、參賽顧客5％加做影集一套，每套售價300元，成本差價以200元記，則200元×500人＝100000元。
回報總記：43萬元左右。
而支出費用，以最少處計算：
1、未售出的20％參賽照片，20元×2000人＝40000元。
2、組織本次活動的場地、人員、辦公、餐飲等的活動經(jīng)費3000元。
3、宣傳經(jīng)費：4000元（含電視、報紙等）。印刷品和展板制作費另計。
4、優(yōu)勝獎及入圍獎獎品，40人×20元＝800元＋100元×10人＝1800元。
5、贈送給參賽選手、市區(qū)及幼兒園領(lǐng)導(dǎo)、老師、媒體的獎品（紀(jì)念品）， 4000元。
支出總計：51800元。
效益總計：430000－48800＝381200元